Na most csalódtam igazán nagyot: Nielsen előjött eddigi legnagyobb butaságával 'A keresőmotorok a web piócái' címmel.

Search engines extract too much of the Web's value, leaving too little for the websites that actually create the content. Liberation from search dependency is a strategic imperative for both websites and software vendors.

Nielsen nem érti, hogy a web2 ekonómiája, alapmechanizmusa a keresőmotorokra épül, ez működteti, ez teszi lehetővé, hogy a long tail is lélegezni tudjon (kapjon találatokat) (nem beszélve az AdSense-ről, ami pénzt is juttat bele, másik történet). A kontent az king, persze, de az elszigetelt tartalom nem jó semmire, a keresőmotorok ragasztják össze a sok szigetecskét. A keresőmotorok demokratizálják a webet, a kicsik marketing nélkül nem élnének meg nélkülük, ki találna rájuk?

Nielsen azt mondja, hogy a felhasználóknak hasznosak a keresők, a tartalom szolgáltatóit viszont kizsákmányolják. A tartalom szolgáltatói, még a nagyok is (itt pl. Calacanis) erre azt válaszolják, hogy forgalmuk - és új látogatóik - jelentős része érkezik keresőkből.

Nielsen gondolatmenete valami olyasmi, hogy a szájtok (szigorúan bizniszről van szó) folyamatosan licitálni kénytelenek azért, hogy a keresőmotorok hozzájuk irányítsák a látogatókat (a licitálást a konverziós rátájuk növelésével végzik, csak így tudnak többet fizetni a keresőnek egy látogatóért), részleteket ld. a cikkben. Nekem borzalmasan beszűkültnek és periferiálisnak tűnik a felvetett probléma ahhoz képest, ami a mérleg másik oldalán van. (Egy részletesebb válaszcikk a SearchEngineWatch-on.)

Valami nagyon pici igazat adok neki egyébként abban, hogy a keresők első találati oldalára kerülni ma már egyre szigorúbb és költségesebb munka eredménye, ami nem a konkrét tartalomra költődik. De nagyon úgy tűnik, Nielsen egyre kevésbé lát ki ebből a B2B világból, amibe beszorult, csőlátása lett, és ez kár. (A hírlevelet ajánlja pl. a cikkben, mint fegyvert a keresőuralom ellen...)

(Ha már én is megöregszem, és meghülyülök, plz. lőjetek le!)